El efecto mate es lo último en masculinidad. Si el brillo parece gritar «mírame», el mate, por el contrario, transmite la proximidad y la determinación del «aquí estoy». Desde relojes de pulsera de goma vulcanizada hasta gemelos de acero cepillado, la tendencia ha llegado también a los fabricantes de automóviles de lujo, tal como demuestran el Ferrari F430, que recorre las calles con su acabado negro mate, o el Rolls Royce Ghost, con su cubierta en tono gris oscuro. Se tata, en definitiva, de transmitir seguridad de presencia, y no hay nada tan masculino como esa seguridad.

Un hombre que no fuerza su look resulta totalmente irresistible. Algo de cromo en el coche o la moto puede ser atractivo, pero si se exagera, se corre el riesgo de parecer salido directamente de un espectáculo de Las Vegas. Al fin y al cabo, el brillo es para quien quiere ser admirado, y el mate para quienes tienen la seguridad de que lo van a ser.

American Crew lleva esta tendencia al pelo con su nuevo producto Ultramatte, un fijador medio sin brillo que permite unos acabados de marcada definición con cero afectación y toneladas de presencia. ¿O quizá deberíamos describirlo como el arma secreta del hombre para una jornada llena de estilo y carácter?

Porque a veces la mejor forma de brillar es obviar el brillo.